保健品行业监管加强 严打过度宣传-凯发游戏官网

      长期以来，保健食品市场虚假宣传等乱象，很大程度上阻碍了保健食品行业健康发展。据知情人士说，保健品公司的话术培训中，就要求销售员，只要吃不死人，就把保健品尽量往夸张的地方去吹。7月1日，国家食品药品监督管理总局发布的《保健食品注册与备案管理办法》正式实施，《办法》明确打击使用虚假、夸大或者绝对化等表述产品功能相关的文字。

       市场上保健食品随处可见，它们的主要消费群体是老年人，而老年人也正是保健食品行业的主要目标客户群体。这是因为，老年人对于社会上各种保健食品骗销手法识别力弱，容易相信推销员对保健品的夸大、虚假宣传。据前瞻产业研究院《中国保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》数据显示，目前我国保健品的年销售额约2000亿元，其中老年人消费占了50%以上。

       如今，保健品传销成为中国市场上无法根除的问题。尽管《中华人民共和国食品安全法实施条例(修订草案征求意见稿)》明确规定，以电话、讲座、会议、组织旅游等形式进行虚假、夸大或者欺骗性宣传销售保健食品属于违法行为，但惩处措施起不到丝毫威慑作用。而且一些食品监管部门对保健品市场实行被动式监管，达不到从严监管的力度。

       很多商家在推销保健食品时，总是与药品混为一谈，夸大医疗效果。对此，《办法》明确，保健食品名称不得使用虚假、夸大或者绝对化，明示或者暗示预防、治疗功能等词语，不得使用功能名称或者与表述产品功能相关的文字。业内人士表示，这将最大程度解决保健食品长期存在的过度宣传问题。

       不过，加强监管力度不能仅仅体现在纸面上，还要化为切实的行动。只有下猛药，才能治好保健食品行业乱象丛生这个沉疴痼疾。只有职能部门加大监管力度，建立长效机制，才能让保健食品行业健康有序发展。在如今，信任度越来越低的保健食品行业，存在着太多鱼龙混杂的乱象，需要进行根本性的治理，才能挽回消费者的信任。

转自《前瞻产业研究院》